विपणन, नेटवर्क विपणन
उद्यम विपणन नीति
कंपनी के विपणन नीति की कीमत, वस्तु, बिक्री क्षेत्रों का तात्पर्य है और इस के अलावा - कार्यों बाजार पर उत्पादों को बढ़ावा देने का एक सेट। विपणन नीति के सामान्य योजना है: चयनित माल - व्यापार वस्तु, इसकी कीमत से निर्धारित होता है लागत के आधार पर और लाभप्रदता की गिरवी स्तर माध्यम से विपणन और विनिर्मित वस्तुओं को बढ़ावा देने, बाजार में इसकी शुरूआत, बिक्री से वृद्धि लाभ निर्धारित होता है।
सबसे पहले, क्या विपणन नीति बनती है - एक उत्पाद नीति। यह पकड़ने, बाजार विश्लेषण और अध्ययन के आधार पर बाजार के लिए एक कार्यक्रम है जिसके तहत,, उत्पादन में संगठन काम का अनुमान है जो उत्पादों के सबसे लोकप्रिय हो जाएगा समान प्रतिस्पर्धी उत्पादों के साथ तुलना और निर्धारित करने के लिए क्या फायदेमंद होगा इस विशेष विषय की खरीद के लिए, और इतने पर होना चाहिए की स्थापना। घ।
यह उत्पाद -, है सब से पहले, वस्तु बिक्री और उपभोग के लिए - या अंत, या तो कच्चे माल या उत्पादन के साधन के रूप में। आप विपणन का सार लेते हैं, यह थोड़ा अलग होगा। तथ्य यह है कि पारंपरिक अर्थों में विपणन में एक वस्तु कहा जाता है उत्पाद कहा जाता है। उत्पाद - एक संकरा अवधारणा है। ये सामान, कुछ है जिसके लिए वह खरीदा गया था रहे हैं। उदाहरण के लिए, यह अपने आप में चॉकलेट, कन्फेक्शनरी की दुकान में स्थित है, अभी भी शीर्षकहीन, दुकान में नहीं सौंपा जाता है, अलमारियों और ढीली पर फैला हुआ नहीं है। उत्पाद एक वस्तु बन जाता है के बाद यह विपणन उपकरण के संपर्क में है - डिजाइन, विज्ञापन और अपशिष्ट का विपणन, खरीदारों के बीच लोकप्रियता प्राप्त कर रहा। विपणन उपकरण और उनके प्रभाव उत्पाद के समर्थन कहा जाता है।
वास्तविक और संभावित है, तो वस्तु रणनीति कंपनियों, परिवर्तन करना होगा नई सेवाओं की पेशकश के द्वारा ग्राहकों के लिए नई सुविधाओं देने के - विपणन उपभोक्ता पर बहुत निर्भर है। नई - यह एक अच्छी बात है विपणन चाल, जब कंपनी के लिए नए उत्पाद का एक ज्वलंत संकेत देखकर, जल्दी में खरीदार इसे पाने के लिए। हालांकि, नवीनता बिल्कुल किसी भी बात यह है कि उसके सिर में आया, सिर्फ मुनाफे में वृद्धि करने के लिए नहीं कहा जा सकता है। नवीनता कर सकते हैं उत्पादों के नाम से जाना, निम्न आवश्यकताओं में से एक करने के लिए इसी:
- बाजार पर एक पूरी तरह से नए उत्पाद है, जो कोई analogues है, लगभग एक वैज्ञानिक उपलब्धि है। ये एक बार कॉपियर, मोबाइल सेवाओं, आदि की बिक्री में छपी कहा जा सकता है
- यह उत्पाद है, जो एक समकक्ष है, लेकिन यह से गुणात्मक रूप से अलग है। उदाहरण के लिए, एक छोटे आकार के एक बड़े भंडारण क्षमता के साथ और एक ही समय में एक फ्लॉपी डिस्क।
- यह उत्पाद है, जो एक विशेष बाजार के लिए नए - उदाहरण के लिए, राज्य में। रूस में जल्दी 90 के दशक में डिशवाशर, जो पहले वहाँ नहीं था बेचना शुरू किया है, लेकिन वे पश्चिमी देशों में लोकप्रिय थे।
- यह उत्पाद है, जो पहले बाजार पर किया गया है, लेकिन अब यह एक नया आवेदन मिल गया है, और इसे फिर से लोकप्रिय है।
विपणन नीति है, जो वह एक नए उत्पाद के लिए समायोजित नहीं किया गया था, अभी भी काफी जोखिम भरा। सभी नुकसान और सामग्री लाया अच्छे परिणाम के बिना चला गया है कि, विपणन सेवा सुचारू रूप से और कुशलता से योजना संचालित करने चाहिए। सबसे पहले उत्पादन के लिए योजना बनाई की स्पष्ट जानकारी का विकास किया। यह श्रम वैज्ञानिकों की, या यहाँ तक कि ग्राहकों को जो एक उत्पाद है, फिर भी एक बाजार पर मौजूद नहीं खरीदना चाहते हैं की मदद से के आधार पर किया जाता है। इस स्तर पर आप क्योंकि सबसे अच्छा विचार प्रतियोगियों की कमी दायर कर सकता है, सुनने के लिए सक्षम होना चाहिए। यह एक नया उत्पाद का एक मॉडल बनाने के लिए और ध्यान से अपनी सुविधाओं और इसके लिए मांग को ट्रैक करने के लिए वांछनीय है। छोटी त्रुटियों समय में किसी का ध्यान नहीं, बाद में महत्वपूर्ण नुकसान लाने के लिए। एक छुट्टी निष्पक्ष - यह जगह और माल की रिलीज के समय का निर्धारण करने के लिए आवश्यक है, यह एक घटना के लिए नए उत्पादों के लांच के मौके पर उपयुक्त होगा।
समय के साथ तालमेल रखने के लिए, पूरे वर्ष भर लाभ कमाने के लिए और निष्क्रिय नहीं है, प्रभावी रूप से विपणन नीति काम करना चाहिए। जबकि एक आइटम सफलतापूर्वक बेचा जाता है, अन्य विकास की अवस्था पर होना चाहिए और विचारों की पीढ़ी समाप्त नहीं किया जाना चाहिए।
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