पुनर्लक्ष्यीकरण - यह क्या है? पुनर्लक्ष्यीकरण के प्रकार

यह तब होता है कि बार-बार इस्तेमाल के बाद समय के साथ साइट के लिए एक यात्रा इंटरनेट के बाद, वहाँ वस्तुओं और सेवाओं है कि उपयोगकर्ता द्वारा देखा जाता है विज्ञापन कर रहा है। के रूप में यह माना जाता है: एक संयोग या उत्पीड़न? नहीं, यह एक प्रचार तंत्र, "पुनः लक्ष्यीकरण" कहा जाता है। यह क्या है? बार बार संभावित खरीदारों की स्क्रीन पर विज्ञापन आवर्ती, वह है, जो उन लोगों के वेबसाइट देखी, लेकिन खरीदारी नहीं बनाते हैं। पुनर्लक्ष्यीकरण का अर्थ है "फिर से उन्मुखीकरण" (वापसी) और रीमार्केटिंग के रूप में उद्धृत किया जा सकता है।

विवरण

2010 के लिए अमेरिका विश्लेषकों के अनुसार, लोग हैं, जो इलेक्ट्रॉनिक स्टोर और खरीदे गए सामान का दौरा किया का प्रतिशत 2% की राशि। यही कारण है कि मेहमानों, आगंतुकों, जो साइट पर लौटने और ग्राहकों में बदल सकते हैं के 98% छोड़ देता है। विपणक पुनर्लक्ष्यीकरण आ रही हैं। किस तरह के उपकरण और यह कैसे अलग है से बैनर विज्ञापन?

पुनरभिविन्यास की लाभ यह है कि माल / सेवाओं के खरीदार के हितों के रूप में वह स्थल का दौरा किया है, जबकि बैनर विज्ञापन, सभी लोगों द्वारा देखा जाता है जो उन लोगों के untwisted सामान खरीदने की जरूरत नहीं है भी शामिल है। तदनुसार, पैसा इस मामले में पीआर सेवा या उत्पाद पर खर्च पुनर्लक्ष्यीकरण के लिए की तुलना में अधिक है।

तकनीकी तौर पर पुनर्लक्ष्यीकरण - यह व्यक्तिगत वेब साइटों कि मेजबान विज्ञापन प्रदर्शित करता है के लिए विज्ञापन।

तकनीकी कार्यान्वयन

आज पुनरभिविन्यास विज्ञापनों में बड़े पैमाने पर। आप पुनर्लक्ष्यीकरण "VKontakte", गूगल, Yandex, फेसबुक डाल सकते हैं।

यह तकनीकी रूप से कैसे कार्यान्वित किया जाता है? विज्ञापनदाता की साइट जावास्क्रिप्ट कोड है कि विज़िटर के ब्राउज़र में एक कुकी सेट है। अन्य साइटों पर जाकर जब उपयोगकर्ता प्रासंगिक विज्ञापन प्रसारित होता है।

एक संभावित खरीदार में आगंतुक का पुनरभिविन्यास गुमनाम रूप से जगह लेता है। आदमी है जो वेबसाइट और अधिक जानकारी को देखा विज्ञापनदाता का विज्ञापन, कोई खतरा नहीं देखते हैं। विज्ञापन - यह सिर्फ साइट का एक चेतावनी है और इसे वापस जाने के लिए और एक खरीद बनाने के लिए आवश्यक है कि।

प्रकार

• खोजें पुनर्लक्ष्यीकरण - त्वरित आधार पर, आगंतुक और विज्ञापनदाता की पूर्व संबंध के बिना। पुनर्लक्ष्यीकरण के इस प्रकार के खोज इंजन में निर्दिष्ट खोजशब्दों पर काम करता है। उपयोगकर्ता के अनुरोध मिलान के लिए सक्रिय विज्ञापनदाता के कीवर्ड, यह पिछले बैनर विज्ञापन प्रदर्शित करता है, एक वेब संसाधन में हुई पहली विज़िट की परवाह किए बिना।
• सामाजिक पुनर्लक्ष्यीकरण। क्या है कि देखो? सामाजिक संसाधनों को सक्रिय रूप से अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने, और उपयोगी सुविधाओं और विस्तार क्षमताओं को पेश करने की कोशिश करने में विकसित किया जा रहा है। जो है, के माध्यम से सामाजिक नेटवर्क कर सकते हैं सफलतापूर्वक समायोजित बिक्री और नए ग्राहकों को खोजने के। विज्ञापन पसंद के माध्यम से उपयोगकर्ताओं द्वारा व्यक्त की सामाजिक हित, और रीट्वीट स्थिति के माध्यम से अपने दर्शकों है।
• क्लासिक दृश्य - साइट पर जाकर के बाद पुनर्लक्ष्यीकरण। अन्य इंटरनेट साइटों के लिए अपनी यात्रा के दौरान ट्रैकिंग नेटवर्क गतिविधि आगंतुक वेबसाइट और प्रदर्शन बैनर।
• व्यवहार पुनर्लक्ष्यीकरण। दर्शकों के चयन बैनर विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए, खोज इतिहास से आता है सामाजिक नेटवर्क और कुछ वेब संसाधनों पर जाकर प्रोफ़ाइल को।

पुनर्लक्ष्यीकरण के लिए बेस

घोषणाओं भेजने के लिए करने के लिए भविष्य के ग्राहकों एक उपयोगकर्ता आधार की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए, पुनर्लक्ष्यीकरण का उपयोग कर "VKontakte", आप डेटाबेस सामग्री के दो संस्करणों का उपयोग कर सकते हैं:

1. कॉपी कोड प्रदान करके सामाजिक नेटवर्क पर अपनी वेबसाइट।
2. अपलोड ग्राहक आधार ऑनलाइन सेवाओं के माध्यम से एकत्र।

किसी भी मामले में, पुनर्लक्ष्यीकरण सेटिंग आगंतुकों की संख्या बढ़ जाती है, इंटरनेट संसाधन पर लक्षित कार्रवाई को लागू।

स्व इकट्ठा आधार

इस तरह के एक डेटाबेस डेटा के तीन प्रकार हो सकते हैं: आईडी नंबर सामाजिक में। नेटवर्क; ईमेल या फ़ोन नंबर है कि पंजीकरण के दौरान उपयोगकर्ता द्वारा निर्दिष्ट किया जाता है। वे नि: शुल्क सेवा के माध्यम से प्राप्त किया जा सकता है, इस तरह बच्चों के कपड़ों की बिक्री के रूप में उपयोगकर्ताओं है कि किसी भी लोकप्रिय समुदाय से संबंधित हैं, सॉर्ट करने के लिए उन्हें पूछ।

वहाँ कार्यक्रमों भुगतान कर रहे हैं के बारे में जानकारी प्राप्त करने के लिए संभावित ग्राहकों या अधिक सामान्य रूप से समाप्त आधार है, गुणवत्ता, जिनमें से केवल भुगतान के बाद जाँच की जा सकती।

आधार कंपनी या ई-मेल के ग्राहकों न्यूज़लेटर के लिए छोड़ दिया द्वारा बनाया जा सकता है।

आवेदन कैसे करें ग्राहक आधार?

विज्ञापन लक्ष्यीकरण "VKontakte" आवश्यक टिक में सेटिंग पृष्ठ के व्यक्तिगत कार्यों "विज्ञापन"। "अभियान" है, जो पुनर्लक्ष्यीकरण के समूह बनाने की क्षमता प्रदान करता है पर जाएँ। इन समूहों को एकत्र डेटाबेस लोड किए गए हैं, प्रदर्शन किसके द्वारा प्रबंधित किया जाएगा।

व्यवस्थित डेटा के अभाव में, आप कोड है कि सामाजिक नेटवर्क प्रदान करता है का उपयोग करके समूह बना सकते हैं। कोड उदाहरण के लिए कॉपी करने के लिए, अपनी वेबसाइट के होम पेज। उसके बाद, अपने खाते की जानकारी में उपयोगकर्ताओं को, जो एक बाहरी साइट पर क्लिक किया और वस्तुओं या सेवाओं जो इसे प्रदान करता है में रुचि रखते हैं के दर्शकों पर दिखाई देगा।

पुनर्लक्ष्यीकरण "Yandex"

और इस तरह के रूप में यातायात के अन्य स्रोतों, पुनर्लक्ष्यीकरण के रूप में प्रयोग किया जाता है, "Yandex प्रत्यक्ष।" उपयोगकर्ताओं के चयन, जो साथी की वेबसाइट पर विज्ञापन दिखाना होगा "Yandex", मीट्रिक निर्धारित किया है। विज्ञापन देने को लक्षित करने में इस उपकरण के बिना "Yandex" काम नहीं करेगा! मीट्रिक का उपयोग करना हम लोगों की संख्या की गणना कर सकते हैं: जो साइट का दौरा किया है; गाड़ी उत्पाद में जोड़े; चेकआउट। "Yandex मीट्रिक" का लाभ - लक्ष्य निर्धारित करने की क्षमता है, यह उपयोगकर्ताओं को, जो पृष्ठ पर जाने वाले "बास्केट" या के काउंटर स्थापित करने के लिए संभव है "खरीदारी के लिए धन्यवाद।"

तो, क्रम पुनर्लक्ष्यीकरण "प्रत्यक्ष" समायोजित करने के लिए, आप होना चाहिए: इंस्टॉल किए गए मीटर (मैट्रिक) के साथ एक वेबसाइट; 100 से अधिक आगंतुकों और विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए कई शर्तों के साथ विज्ञापन। खोज पृष्ठ पर, "Yandex" विज्ञापन प्रदर्शित नहीं करता।

नुकसान पुनर्लक्ष्यीकरण

निस्संदेह, इस शक्तिशाली बिक्री उपकरण के माध्यम से लक्षित उपचार के लिए उपयोगकर्ता यदि दुरुपयोग और कर सकते हैं चोट लगी है। तंत्र की मुख्य कमियां:

• अत्यधिक जुनून। त्रुटि में समय का प्रदर्शन विज्ञापन। क्रेता पहले से ही एक उत्पाद खरीद सकता है या गलती से व्यापारी की साइट पर जाएँ, और यह पाती है एक महीने के आइटम या सेवाओं की खरीद करने की आवश्यकता को विज्ञापित करने के लिए।
• तनाव प्रभाव। कई netizens सतत निगरानी की भावना की वजह से मनोवैज्ञानिक असुविधा महसूस कर सकते हैं। खैर, जब विज्ञापन क्यों इस व्यक्ति हमेशा यह विज्ञापन देख रही है के बारे में एक चेतावनी है।
• ऑफ़लाइन आदेशों को ट्रैक करने की असमर्थता। विज्ञापन व्यक्ति का प्रदर्शन, फोन के द्वारा एक आदेश बनाते हैं। यही कारण है, प्रणाली ऑफ़लाइन आदेश के लिए अनुमति नहीं है और स्वचालित रूप से आगंतुक का कारोबार लेता है।

एक नजर में लाभ पुनर्लक्ष्यीकरण

पुनर्लक्ष्यीकरण - यह क्या है? कहां और कैसे उपयोग करने के लिए? इन सवालों के जवाब से, यह विपणन उपकरण के प्रभाव की समीक्षा करने के लिए समय है। तंत्र का सबसे अच्छा सबूत एक वास्तविक संख्या के रूप में काम करेगा।

1. अध्ययनों के अनुसार, 5 में से 3 संयुक्त राज्य अमेरिका में ग्राहकों को एक अन्य साइट को देखते हुए विज्ञापन पर ध्यान देना।
2. बैनर विज्ञापन करने के लिए उपभोक्ता प्रतिक्रिया: 30% - सकारात्मक; 59% - तटस्थ, और शेष 11% - नकारात्मक।
3. 1 विज्ञापन रखने के 5 महीने के बाद 50% तक सीटीआर गुणांक बढ़ जाती है।
4. प्राथमिक उद्देश्यों पुनर्लक्ष्यीकरण: राजस्व बढ़ाने के लिए और नए ग्राहकों को आकर्षित - 33%; मान्यता साइट - 16%; साइट को लोकप्रिय बनाने - 12%।