विज्ञापन देने के लिए नारा: सबसे अच्छा और असफल उदाहरण। कैसे एक अच्छा नारा साथ आने के लिए?

आप जानते हैं, विज्ञापन - मोटर व्यापार। विज्ञापन देने के लिए नारा - उत्पाद या बाजार पर उत्पाद को बढ़ावा देने में सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक। यह उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित किया और उसे एक खरीद बनाने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए।

यह क्या है

विज्ञापन नारा है - यह कंपनी या उत्पाद है कि पूरे विज्ञापन अभियान का मौलिक विचार पहुंचाता की एक छोटी आदर्श वाक्य है। शब्द "नारा" अंग्रेजी शब्द "नारा", "कॉल" या "आदर्श वाक्य" से अनुवाद किया है। इस छोटे वाक्यांश एक बहुत बड़ा अर्थ में किया जाता है - उसके निर्माता की मदद से मूल विचार और उनके सभी के लक्ष्य को व्यक्त करता है विज्ञापन। के समारोह एक नारा भी ब्रांड, अपनी छवि को और उपभोक्ताओं के बीच प्रसार के बारे में जागरूकता बढ़ रही है।

एक नारा बनाने की समस्या

अभ्यास से देखा जा सकता है, कठिनाई उनके पहचानने नारा कई निर्माताओं और माल के विक्रेताओं में पाया बना रही है। अक्सर ऐसा होता है कि विज्ञापन की कॉल बस, याद नहीं है खरीदारों काम नहीं करता है और इसलिए, मतलब नहीं है। इस संबंध में, सभी कंपनियों को नहीं एक नारा के निर्माण के लिए लिया जाता है, और इस मामले में, एक निश्चित उत्पाद के विज्ञापन या कंपनी अलग अलग तरीकों से हर बार प्रस्तुत किया। इस बीच ठीक से डिजाइन नारा बहुत मायने रखती है - यह आप उत्पाद को आसानी से पहचानने योग्य यादगार बनाने के लिए अनुमति देता है, कंपनी की छवि और ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है कि वह समर्थन करता है।

विज्ञापन देने के लिए नारा: कैसे एक बनाने के लिए

विज्ञापन और जनसंपर्क के क्षेत्र में विशेषज्ञों का कहना है कि कुछ नियम है कि करने के लिए छड़ी चाहिए, नारे बनाने हैं। पहली जगह में, इस वाक्यांश यादगार होना चाहिए। यही कारण है कि, साहचर्य सरणी, जहां खरीदार शब्दों की एक विशेष सेट सुनवाई, एक ब्रांड या उत्पाद विज्ञापन जो वाक्यांश शामिल कल्पना बनाने है। इसके अलावा, कंपनी के आदर्श वाक्य legkoproiznosimym हो रहा है - अपने लंबे वाक्यांशों को अव्यवस्थित नहीं करते और कठिन शब्दों को समझने के लिए। आदर्श रूप में नारा शब्द 2-4 भी शामिल है (कभी कभी संभव 6 उपयोग करने के लिए)। यह न केवल ध्यान आकर्षित करने के लिए, लेकिन धारणा और याद के लिए उपयोगी है।

तो आदर्श वाक्य बहुत लंबा है, मुद्रित रूप में पहले अंत कोई भी नहीं पढ़ा जाएगा। कविताओं का प्रयोग धारणा के लिए बेहद फायदेमंद है - तुकबंदी पाठ मजबूती से खरीदार के मन में zasyadet, खासकर यदि आप यह लगातार इस्तेमाल करते हैं और समय की एक बहुत कुछ। आकार वाक्यांशों और अभिव्यक्ति की बारी-बारी से लोगों की कल्पना को शामिल है, और यह निर्माता के लिए बहुत लाभदायक है। उदाहरण के लिए, क्लीनिक दंत के विज्ञापन एक 10 000 चॉकलेट का गारंटी निर्दिष्ट किया गया था। तुरंत के मन में पहाड़ और कई रैपर का एक तरह दिखाई देता है - तो यह याद रखना आसान है। स्वाभाविक रूप से, अधिक पूरी तरह से बनाई वाक्य इन सभी आवश्यकताओं को, और अधिक सफलता आप इसे से उम्मीद कर सकते हैं मिलता है।

क्या शब्द से बचा जाना चाहिए

मौलिकता - बुनियादी शर्तों, जो विज्ञापन नारा, का पालन करना चाहिए में से एक। यह बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि ऐसे शब्द हैं जो पहले से ही ऐसा पीटा और उपयोग किया जाता है की एक संख्या देखते हैं, कि सिर्फ ग्राहक को प्रभावित नहीं करता। विकल्प है, देखो, स्वाद, लग रहा है, सद्भाव, सपना, समाधान गुणवत्ता, रंग, स्वाद, आनंद, एक गुप्त आनंद के विचार: ये कुछ संज्ञाएं हैं। विशेषण वह भी पहले से ही अप्रभावी कर रहे हैं - विशेष, सही, सही, वास्तविक, अद्वितीय, अद्वितीय, विशेष, निर्दोष, गरिमामय, प्रतिष्ठित, वफादार, वास्तविक, वास्तविक, अद्वितीय, की कोशिश की और परीक्षण किया है, एकदम सही है। वे इतनी बार विज्ञापन, जो अर्थ के साथ शब्दों के रूप में उपभोक्ताओं द्वारा नहीं माना जाता में किया जाता है, लेकिन बस पत्रों का सेट लग। अगर उनमें से कुछ अभी भी उपयोग किया जाता है, यह सबसे अच्छा नारा को उनके मूल जोड़ या अप्रत्याशित अर्थ को कमजोर करने गया था भी साधारण है नहीं।

नारा के अर्थ

जब आप विज्ञापन देने के लिए एक नारा बनाने के लिए, लेखकों इसका अर्थ करने के लिए कई तरीकों का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप इसे अपनी तरह का सबसे अच्छा घोषित करने के लिए, विवरण और माल की कार्यात्मक सुविधाओं निर्दिष्ट कर सकते हैं। आप उपभोक्ता के लिए लाभ पर प्रकाश डाला जा सकता है - कि वह उत्पाद खरीदते प्राप्त होगा। आप विशेष सामाजिक, जनसांख्यिकीय या आयु समूह के लिए सबसे उपयुक्त के रूप में अपने उत्पाद रख सकते हैं - विज्ञापन नारे के लिए उपयोग करने के उद्देश्य से। उदाहरण: "Gilette - सबसे अच्छा एक आदमी मिल सकता है", "नई पीढ़ी के लिए चुनता है पेप्सी", आदि ठीक है, अगर विज्ञापन कंपनी की मुख्य गतिविधियों में से एक को इंगित करता है - मोबाइल संचार के लिए "हम लोगों को एकजुट", उदाहरण के लिए ... एक उत्कृष्ट परिणाम कंपनी या उसके उच्च स्तर की योग्यता के आधार के संदर्भ देता है - उदाहरण के लिए "बाजार में 20 साल,", या "Sportmaster" में "हम सुलभ एक खेल कर रहे हैं"। कुछ निर्माता, अपने ग्राहक के लिए निकटता के कुछ भावना पैदा आश्वस्त है कि "आप इसके लायक" या "सभी आप से विस्मित।" विचार करने के लिए सुनिश्चित करें: नारे, किसी भी मामले में विज्ञापन अभियानों खारिज या कृपालु टोन नहीं होना चाहिए, आप इनकार उपयोग नहीं कर सकते - क्योंकि अवचेतन यह अस्वीकृति का कारण होगा। सबसे इष्टतम संस्करण - केवल सकारात्मक और उपयोग करने के लिए जीवन की पुष्टि वाक्यांशों कि हर खरीदार खुद को शामिल करना चाहता है।

विशेष तकनीक को प्रभावी ढंग से उपभोक्ताओं पर असर

विज्ञापन उद्योग आसानी से स्वीकार कर लिया विशेष तकनीक की मदद से खरीदार की धारणा को प्रभावित - इन यमक शामिल हैं। उदाहरण के लिए, जब एक तथाकथित अनुप्रास - "आपका बिल्ली खरीदा जाएगा" Whiskas "," स्वच्छ - - वाक्यांश में सभी शब्दों समान पत्र का बना रहे हैं या प्रत्येक शब्द एक ही अक्षर से शुरू होता स्वच्छ टाइड "," Wella - आप महान "उसी के लिए कर रहे हैं। प्रयोजनों के सकारात्मक शब्दों के स्वागत पुनरावृत्ति: "सम्मानजनक लोगों के लिए एक ठोस बैंक," "इस मामले में ताजा फल" के लिए ताजा देखो, तो आप निश्चित रूप से विचार करना चाहिए कि वास्तव में जहां विज्ञापन में इस्तेमाल किया जाएगा - प्रिंट बुनियादी लोड पाठ में दी गई है में, वहाँ महत्व और प्रत्येक शब्द का अर्थ है। या मुश्किल लेन वाक्यांश .. वीडियो कॉल में मूल्यांकन करने के लिए पूरी तरह से दृश्यों और उज्ज्वल चित्रों विज्ञापन के पूरक हो सकते रेडियो स्वर-शैली और आवाज के उपयोग के लिए सक्षम बनाता है पर - "RedBull okrylyayayaeeet"।

तटस्थ आदर्श वाक्य का प्रयोग

सभी विज्ञापन नारे जो लोग किसी विशेष उत्पाद या गतिविधि के बारे में बात करते हैं, और उन है कि बस एक सकारात्मक संदेश या विचार का प्रतिनिधित्व में विभाजित किया जा सकता है: "तुम हमेशा प्रतिस्पर्धा में आगे रहे हैं", "सकारात्मक लगता है", "हम आपके व्यवसाय समृद्ध बनाने" । इस तरह के वाक्यांशों, एक हाथ पर, कंपनी के रूपांतरण के मामले में सुविधाजनक - वे किसी भी गतिविधि के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है, भले ही कंपनी अचानक कुछ और, मुख्य उत्पाद के अलावा निर्माण करने के लिए शुरू होता है, लेकिन दूसरी ओर, वे मुद्दे पर कुछ भी नहीं है और हो सकता है किसी भी अन्य कंपनी में इस्तेमाल किया। इसके अलावा, यह शब्दों का एक सेट के रूप में माना जाता है - एक उत्पाद या इस नारे सेवा के बारे में विशेष कुछ भी नहीं ऐसा नहीं कहना है, ग्राहक बस उसे पर ध्यान देना नहीं कर सकते।

विज्ञापन देने के लिए सबसे अच्छा नारा

विज्ञापन का निर्माण - एक रचनात्मक प्रक्रिया, और यहाँ ज्यादा न केवल नियमों के कार्यान्वयन पर, लेकिन यह भी निर्माता की प्रतिभा पर निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, सबसे प्रसिद्ध विज्ञापन नारे के कई "लोगों के पास गया" - यह कंपनी और उसके उत्पाद के लिए एक बड़ी सफलता है। समय पर वाक्यांशों लोगों के एकाधिक पुनरावृत्ति ब्रांड की लोकप्रियता बढ़ जाती है। बेहतरीन विज्ञापन नारे कई वर्षों के लिए मन में, तब भी जब उत्पाद पहले से ही बाजार पर नहीं है। उदाहरण वाक्यांश शामिल हैं: - RotFront "," Yandex - सब कुछ है, "" कभी कभी यह बात से चबाना बेहतर है - Stimorol "," रूस - उदार आत्मा, "" टैंक गंदगी से डरते नहीं हैं - "कंपनी शांति, दोस्ती, चबाने गम" KAMAZ विज्ञापन में प्रयुक्त शब्दों पर एक सफल प्ले - "" Twix मुक्त खाने के एक ब्रेक ले लो "।" - वोल्वो, "" वहाँ एक विचार है - IKEA है "बियर के नारे विज्ञापन के सफल उदाहरण -।" कौन के लिए चला जाता है "Ovip लोको" "क्लीन?" "समय फैट के साथ उड़ान भरता है" - इन सभी वाक्यांशों आधुनिक भाषा में आकर बस गए हैं और अक्सर ब्रांड के संदर्भ के बिना उल्लेख कर रहे हैं।

पश्चिमी कंपनियां आम तौर पर जिस-जिस देश रूस के बाजार पर आयातित उत्पाद, यह भी कई उत्पादों नारा को पहचानने के लिए धन्यवाद के लिए एक नया नारा फार्म:। "Rexona - आपको निराश कभी नहीं," "अपना ख्याल रखना गार्नियर", "रोण्डो - ताजा सांस समझने में अधिक आसान "। इन सभी विज्ञापन नारे और सभी के होठों पर नारे। मीडिया में इस तरह के विज्ञापन के लगातार पुनरावृत्ति के कारण वास्तव में काम करता है और उपभोक्ताओं को प्रेरित इन उत्पादों का चयन करें।

विज्ञापन में त्रुटियां

असफल विज्ञापन नारे, दुर्भाग्य से, बहुत आम। उदाहरण के लिए, यह आप नारा आश्चर्य "आप पकौड़ी खाने के लिए जा रहे हैं, आप हमेशा के लिए लेनिन की तरह रहते हैं" या बनाता है "हम पूरे देश obuem!" जूता फैक्टरी से। इस तरह के कॉल काफी अजीब लग रहा था, नहीं हर खरीदार इस तरह के विज्ञापन के बाद माल खरीदने के लिए चलेंगे। कभी कभी गलती एक गलत अनुवाद के कारण होता है - उदाहरण के लिए, पेप्सी कंपनी जब कि एक फिल्म है, जिसमें कॉल के रूप में अनुवाद किया गया था "पेप्सी के साथ उत्साह" "पेप्सी अपने पूर्वजों की कब्र से बढ़ा," और अमेरिका में बीयर कंपनियों में से एक चीन के बाजार के लिए शुरू किया बुलाया "अपने आप को मुक्त करने के लिए," स्पेनिश अनुवाद "दस्त से पीड़ित हैं।" बन गया अनावश्यक कहना है कि उत्पादों सफलता का आनंद नहीं था। उदाहरण के लिए, पर जाएँ कंडोम Vizit रूस का नाम दिया गया, "फांसी" के सहयोग से बचने के लिए - वहाँ कुछ विषमताएं, जिसमें निर्माताओं उत्पाद किसी भी देश के राज्य क्षेत्र में बेचने के लिए नाम बदलने के लिए मजबूर कर रहे हैं। एक और उदाहरण - ब्रांड "गर्बर" को बढ़ावा देने में नेस्ले कंपनी के खाते में तथ्य यह है कि अफ्रीकी देशों में खाद्य पैकेजिंग पर ड्रा अपनाया केवल उत्पादों खुद को, लोगों को नहीं, देश में के रूप में कई को पढ़ने में सक्षम नहीं हैं और पैकेज पर चित्रों के द्वारा ही निर्देशित कर रहे हैं नहीं लिया जाता है। खुश बच्चों और माताओं की छवि के साथ कंपनी के उत्पादों की मांग में जब तक कंपनी अपनी उपस्थिति नहीं बदला है नहीं कर रहे हैं।

कहानी

विज्ञापन में नारे एक बहुत लंबे समय का उपयोग करने के लिए शुरू किया। सोवियत संघ में, कई कंपनियों की मांग में वृद्धि के लिए इस विधि का उपयोग करें। उदाहरण के लिए, पौराणिक अपील के निर्माण निपटा व्लादिमीर मायाकोव्स्की - वह "Mosselprom को छोड़कर कहीं नहीं", आदर्श वाक्य लिखा था "कॉमरेड, लोगों मंजिल थूक नहीं है पर सुसंस्कृत, और डिब्बे में थूक!", "सबसे अच्छा निपल नहीं था और तैयार नहीं है अपने पुराने उम्र तक चूसना ... "।

रोचक तथ्य

पश्चिमी देशों में, नारे केवल ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए इस्तेमाल नहीं कर रहे हैं, लेकिन यह भी चर्च में पैरिशवासियों से। उदाहरण के लिए, व्यापक लोकप्रिय वाक्यांश, "चौंकाने वाला माँ। चर्च के पास जाओ" "गारंटी मोक्ष! अन्यथा अपने पापों वापस कर।"

कुछ मामलों में, अनुवाद के बिना छुट्टी के लिए विज्ञापन नारा कंपनी की मौलिकता की रक्षा करने के लिए और मूल विचार पर जोर देना। अक्सर यह बहुत छोटे वाक्यों के साथ अनुमति दी है, जिनमें से अर्थ अनुवाद के बिना अनुमान लगाया जा सकता है - उदाहरण के लिए, वोक्सवैगन। दास ऑटो या नाइके। बस इसे करते हैं।

ऊपर से यह निष्कर्ष निकाला जा सकता है कि एक नारा के निर्माण - असली रचनात्मकता और एक पूरे के विज्ञान के बारे में जो हम उन सभी जो बाजार और लाभदायक पर अपने उत्पाद या उत्पाद को बढ़ावा करने की इच्छा नहीं भूलना चाहिए कि यह एक बार से अधिक बेचने के लिए।