संचार नीति और इसकी विशेषताएं

उद्यम की संचार नीति सबसे महत्वपूर्ण विपणन परिसरों में से एक है। इसकी एक जटिल संरचना है, जिसमें कई तत्व शामिल हैं। एक नियम के रूप में, वे भेद करते हैं:

- बिक्री का प्रचार;

- विज्ञापन;

- व्यक्तिगत बिक्री ;

- सार्वजनिक संबंध

चलो अलग से विचार करें।

तत्वों और विपणन संचार की रणनीतियों

विज्ञापन उपभोक्ता पर प्रभाव को दर्शाता है, जो उद्देश्यपूर्ण ढंग से किया जाता है और बाजार में किसी भी सामान को बढ़ावा देने के लिए उपयोग किया जाता है। यह इसके लिए धन्यवाद है कि उपभोक्ता सीखता है कि फर्म क्या प्रदान करने के लिए तैयार है, गुणवत्ता या इसके द्वारा प्रदान की जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं के बारे में। विज्ञापन के प्रकार अलग-अलग हैं:

- रेडियो;

- टेलीविजन;

- विज्ञापन और इतने पर

संचार नीति में एक विज्ञापन कार्यक्रम के चरणबद्ध विकास शामिल है। सबसे पहले, विशिष्ट कार्यों को निर्धारित किया जाता है और उद्देश्यों को निर्धारित किया जाता है, तो बजट की गणना की जाती है, विज्ञापन किस तरह का हो जाएगा, विज्ञापन अपील का समय निर्धारित किया जाएगा, सूचना के विशिष्ट मीडिया का चयन किया जाएगा , और इसी तरह। एक बार जब सब कुछ व्यवस्थित और संकलित हो जाता है, तो इसका उत्पादन होता है। अंतिम चरण प्रभावशीलता का अध्ययन है, संक्षेप में प्रस्तुत करें

बिक्री की उत्तेजना के रूप में संचार नीति में भी ऐसा तत्व है । इस अवधि के तहत ऋण, छूट, उत्पाद के नमूने, कूपन, लॉटरी के संचालन और बहुत कुछ के प्रावधान से जुड़े उपायों का एक समूह है।

इस मामले में, माल के डिजाइन, बक्से के डिजाइन और इतने पर जोर दिया जाता है। उत्तेजना बिक्री वास्तव में व्यापक क्षेत्र है जिसके लिए आपको केवल रचनात्मक सोच की आवश्यकता है

संचार नीति भी जनता के साथ काम कर रही है बेशक, किसी भी संगठन को जनता के बीच यथासंभव बेहतरीन तरीके से स्थापित करना चाहिए। उपभोक्ताओं के नकारात्मक दृष्टिकोण से कुछ भी अच्छा नहीं होगा

उद्यम को जनता के साथ सक्रिय रूप से बातचीत करना, कुछ लिंक स्थापित करना, प्रचार करना, लोगों को अपनी विशेषताओं, उपलब्धियों, नवाचारों, सफलताओं और इसी तरह के बारे में सूचित करना चाहिए। अन्य संगठनों और राज्य निकायों के साथ काम करना भी महत्वपूर्ण है।

निजी (व्यक्तिगत रूप से कभी-कभी निजी बिक्री) के तहत यह उपभोक्ताओं के साथ बिक्रीकर्ताओं और बिक्री एजेंटों के व्यक्ति, प्रत्यक्ष संपर्क को समझने के लिए प्रथागत है। निजी बिक्री अक्सर बहुत प्रभावी होती है और खरीदार को प्रभावित करने का एक साधन है। तथ्य यह है कि, एक व्यक्तिगत संपर्क स्थापित करने के बाद, विक्रेता समझ सकता है कि संभावित खरीदारों की ज़रूरत क्या है। एक व्यापारी जो सही अनुमान लगा सकता है, वह बहुत कुछ हासिल करेगा। इसके अलावा, निजी बिक्री भी प्रभावी है क्योंकि वे सामान पेश करने का अवसर प्रदान करते हैं और साथ ही संभव है। शायद ही कोई इस तथ्य के साथ बहस करेगी कि टीवी स्क्रीन से या समाचार पत्रों के पृष्ठों से दूसरे व्यक्ति के मुंह से जानकारी प्राप्त करना बेहतर है।

यह भी ध्यान दिया जाना चाहिए कि व्यक्तिगत बिक्री से आपको पर्याप्त पैसा बचाने की अनुमति मिलती है, और साथ ही बाजार विश्लेषण करने के लिए भी। एक बिक्री एजेंट केवल एक विक्रेता नहीं है, वह एक अन्वेषक भी है जो समझता है कि नौकरी की सफलता आबादी की आवश्यकताओं की अपनी समझ पर काफी हद तक निर्भर करती है।

कंपनी प्रत्येक बाजार की अलग-अलग जांच करती है और उनमें से प्रत्येक के लिए एक विपणन मिश्रण की योजना शुरू कर देती है। यह जटिल कारकों का एक सेट है जिसका उपयोग किसी विशेष बाजार इकाई को प्रभावी ढंग से प्रभावित करने के लिए किया जा सकता है । हम किस कारकों के बारे में बात कर रहे हैं? मेरा मतलब है मूल्य, उत्पाद ही, प्रोत्साहन प्रणाली, और इतने पर।

सही ढंग से चुना गया संचार नीति इसकी सफलता के तत्वों में से एक है। इससे निपटने के लिए विशेष रूप से इस लोगों के लिए तैयार होना चाहिए। अव्यावसायिकता अस्वीकार्य है