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उत्पाद जीवन चक्र
सफल माल का उत्पादन और वितरण कच्चे माल की लागत से, कई कारकों पर निर्भर और विज्ञापन की गुणवत्ता के साथ समाप्त। बाजार पर उत्पाद को बढ़ावा देने और इसे से अधिकतम लाभ के लाभ के लिए है, तो आप क्या उत्पाद जीवन चक्र और यह कैसे प्रबंधित करने के लिए पता होना चाहिए।
शुरू करने के लिए, मैं क्या एक वस्तु को परिभाषित करना चाहते हैं। अर्थशास्त्रियों का बिल्कुल कोई पैसा सहित अन्य बातों के, के लिए विदेशी मुद्रा की तरह में शामिल चीज के रूप में उसे वर्णन करते हैं।
के जीवन चक्र उत्पाद - यह समय के लिए उत्पाद के चरणों की एक निश्चित संख्या से गुजरता है, विकास से, बाजार पर उपस्थिति पूर्ण बाहर निकलने के लिए, की लंबाई है। यह ध्यान देने योग्य है कि कुछ मामलों में, बाजार पहुंच गया है, उत्पाद, बिक्री पर नहीं है और निर्माण करने के लिए रह गए हैं लायक है। इस स्थिति में, उत्पाद जीवन चक्र शून्य है।
वहाँ कुछ मानदंड है कि किस चरण वर्तमान में माल में है पर निर्धारित कर रहे हैं:
- लाभ;
- कारोबार;
- मूल्य;
- लागत;
- माल।
उपस्थिति और प्रत्येक सूचक उत्पाद जीवन चक्र के 4 चरणों उपलब्ध कराने की भयावहता के आधार पर। विभिन्न स्रोतों अलग-अलग नाम है, लेकिन, वास्तव में, अलग नहीं कर रहे हैं।
- परिचय। खरीदारों की गुणवत्ता का मूल्यांकन एक नया उत्पाद, आदि कीमत, एक नियम के रूप में बिक्री छोटे और धीरे-धीरे बढ़ रहे हैं। इस अवधि में कुछ नुकसान लेने की विशेषता है के रूप में खर्च के राजस्व से अधिक है।
- विकास। उपभोक्ताओं को सक्रिय रूप से माल खरीद रहे हैं। लाभ में काफी वृद्धि करने के लिए शुरू होता है।
- आयु वाले बच्चे। सबसे अधिक स्थिर अवधि। कंपनी की दर बिक्री धीमी कर दी। इस उत्पाद को बाजार और नियमित रूप से ग्राहकों में अपनी जगह जीत लिया है। लाभ आम तौर पर स्थिरतापूर्वक अधिक है। इस अवधि के, विशेष रूप से प्रतिस्पर्धी उत्पादों के जोखिम के दौरान।
- मंदी। कम मुनाफे और बिक्री। किसी भी आपात स्थिति के उपाय (विज्ञापन, पैकेजिंग परिवर्तन, छूट, आदि) के बिना उत्पाद जल्द ही प्रचलन से वापस लेने के लिए होगा।
उत्पाद जीवन चक्र की अवधारणा, 1965 में गठन, जाने-माने अर्थशास्त्री अमेरिकी Teodorom Levitom की। वे पहली बार स्पष्ट रूप से कारणों का वर्णन किया गया के लिए किसी भी वस्तु बाजार छोड़ने के लिए है:
- धन्यवाद विज्ञान के विकास के लिए, फैशन के सामान के नए रुझानों अप्रासंगिक और एक नए, बेहतर के साथ प्रतिस्थापित हो जाता है।
- उत्पाद जीवन चक्र कई अवधियों, जिनमें से प्रत्येक कुछ समस्याओं को हल करती है, समस्याओं में विभाजित है।
- प्रत्येक चरण में भी लाभ का एक निश्चित स्तर की विशेषता है।
- उत्पादन, वित्त, विपणन, मानव संसाधन प्रबंधन में विशिष्ट रणनीतियों, उत्पाद जीवन चक्र के प्रत्येक व्यक्ति के चरण के लिए विशिष्ट हैं।
अक्सर, बिक्री की मात्रा साक्षर और बुद्धिमान विपणन रणनीतियों से के रूप में माल की गुणवत्ता पर न केवल निर्भर है। उनकी मदद के साथ यह उत्पाद जीवन चक्र बढ़ाने के लिए और वांछित लाभ प्राप्त करने के लिए संभव है।
बाजार में पैठ - पहले चरण (परिचय), किसी भी कंपनी के लिए मुख्य कार्य है। कीमत और संवर्धन गतिविधि के स्तर को देखते हुए, आप निम्नलिखित रणनीतियों का उपयोग कर सकते हैं:
- धीरे प्रवेश - कम कीमत, पदोन्नति निष्क्रिय।
- फास्ट प्रवेश - कम कीमत, सक्रिय रूप से बढ़ावा देने के।
- रैपिड स्किमिंग - कीमत, उच्च बहुत सक्रिय को बढ़ावा देने के।
- धीरे स्किमिंग - कीमत अधिक है, पदोन्नति निष्क्रिय।
दूसरे चरण (विकास) में कंपनी ने माल की स्थिति और संभावना नए क्षेत्र को जीतने के लिए मजबूत बनाने के लिए करना है। निम्नलिखित रणनीतियों प्रभावी हो जाएगा:
- नई विज्ञापन।
- माल की गुणवत्ता में सुधार, आधुनिकीकरण।
- अंक संबंधित उत्पाद, सीमा विस्तार, नए मॉडल के विकास।
तीसरे चरण (परिपक्वता) अधिकतम लाभ प्राप्त करने के लिए है। इस अवधि में निम्नलिखित की विशेषता है:
- प्रतियोगियों के खिलाफ लड़ाई।
- लाभ को अधिकतम करने के लिए।
- उत्पादन की मात्रा में वृद्धि हुई है।
- मार्जिन में वृद्धि हुई है।
चौथे चरण (मंदी) अंतिम है। सामान, छोड़ा जा सकता है अगर यह कुछ नया को बढ़ावा देने के लिए आवश्यक है। निम्नलिखित रणनीतियों:
- कम निवेश या लाभहीन उत्पाद के चरण से बाहर।
- निवेश बढ़ाने से मौजूदा बाजार में अपनी स्थिति मजबूत करने के लिए।
- पुराने उत्पाद के उत्पादन का परित्याग, अचल संपत्ति और लाभ की बिक्री।
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