गठनविज्ञान

Nonprice प्रतियोगिता

गैर मूल्य प्रतियोगिता - प्रतियोगिता है, जिसमें मूल्य में कटौती के अलावा अन्य किसी भी अन्य तरीकों का इस्तेमाल किया जाता है की तरह है। इन तकनीकों में स्वयं उत्पाद या इसके विज्ञापन, सूचना, उत्पाद की विश्वसनीयता का वादा किया प्रदर्शन के अनुपालन की गुणवत्ता, बिक्री के बाद सेवा आदि शामिल कर सकते हैं

विशेष रूप से ऐसे मामलों में जहां मूल्य कटौती पर कुछ कानूनी प्रतिबंध देखते हैं में प्रतिस्पर्धा के इस प्रकार प्रासंगिक। हालांकि, अक्सर ऐसी परिस्थितियाँ होती हैं, जब कंपनी भले ही कर रहे हैं मूल्य प्रतियोगिता में इस तरह के तरीकों का उपयोग कर। इस प्रकार, मूल्य और गैर मूल्य प्रतियोगिता आज बहुत बार बाहर समानांतर में एक दूसरे के प्रभाव को बढ़ाने के लिए किया जाता है।

गैर मूल्य तरीकों मुख्य रूप से उत्पादों की गुणवत्ता, इसके कार्यान्वयन की शर्तों और बिक्री के बाद सेवा में सुधार के उद्देश्य से कर रहे हैं। गुणवत्ता में सुधार लाने को दो तरह से किया जा सकता है: माल (प्रतिस्पर्धी उत्पाद) की तकनीकी विशेषताओं में सुधार के द्वारा और उपभोक्ता जरूरतों के लिए उत्पाद (बिक्री की स्थिति पर प्रतियोगिता) की अनुकूलन क्षमता में सुधार के द्वारा।

गैर मूल्य प्रतियोगिता उत्पादन की यह मदद से औद्योगिक बाजार का हिस्सा अपने हाथ में लेने की इच्छा पर आधारित है नए उत्पादों, जो बेहतर विशेषताओं के पुराने मॉडल से अलग हैं। गुणवत्ता में सुधार लाने के लिए एक रास्ता गिरावट को छिपाने के लिए है, और बिक्री का विस्तार करने में मदद करता है, लेकिन "गुणवत्ता" की अवधारणा, तथापि, एक व्यक्तिपरक मूल्यांकन बनी हुई है, सुंदर विज्ञापन द्वारा यह झूठा साबित सक्षम करने से।

गैर मूल्य प्रतियोगिता लागत में कमी है, जो उपभोक्ता मांग में एक प्रमुख कारक के रूप में कीमतों के न्यूनीकरण की ओर जाता है के माध्यम से आयोजित किया जाता है। माल सुधार सेवा, पैकेजिंग, वितरण की स्थिति, और अन्य विपणन कारकों के माध्यम से घूम रहा है।

बिक्री में सुधार सेवा है कि बिक्री और बिक्री के बाद ग्राहक सेवा करने की प्रक्रिया के साथ जुडा हुआ के सुधार पर आधारित है। इसमें शामिल हैं विज्ञापन, व्यापार, माल की खरीद के बाद खरीदारों के लिए प्रोत्साहन के निर्माण में सुधार होगा।

इस मामले में, सामने अनूठा आ उत्पाद, के गुणों इसकी गुणात्मक विशेषताओं, तकनीकी विश्वसनीयता, आदि यह इन कारकों यह नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए संभव बनाते हैं। यह पता चलता है कि गैर मूल्य प्रतियोगिता रचनात्मक दिशा है, कीमत है, जो एक विनाशकारी चरित्र की विशेषता है के विपरीत।

, बाजार में अपनी जगह बनाए रखने के लिए सबसे अधिक इस्तेमाल किया इस तरह के मूल्य के रूप में उपकरण, मामले प्रसव की, के मामले भुगतान, वारंटी नियमों, विज्ञापन, गुणवत्ता और सेवाओं और अन्य गतिविधियों की मात्रा।

जबकि सुधार के उत्पाद उपभोक्ता गुण और बिक्री मूल्य संरक्षण साक्षर विज्ञापन है कि उपभोक्ता की एक सकारात्मक प्रतिक्रिया का कारण बनता है की कीमतों के साथ "छिपा छूट" के प्रभाव बनाने में मदद करता।

यह नई ब्रांडेड उत्पादों के साथ या क्रम इसी तरह के उत्पादों के साथ प्रतियोगियों को खदेड़ने के लिए गैर-मूल्य प्रतियोगिता और बाजार में पैठ उपयोग करता है। इस प्रतियोगिता की सफलता की दुनिया में नहीं बल्कि कम कीमतों की तुलना में, प्रमाणीकरण, माल की तकनीकी स्तर, आदि द्वारा पुष्टि की है। यह माल की एक महत्वपूर्ण भूमिका निकासी निभाता है। यह सब, बिक्री बढ़ाने के लिए है, जबकि माल और अधिक महंगा बेचने के लिए मूल कीमत को बनाए रखने, या यहाँ तक कि हमें अनुमति देता है।

इस मामले में, गैर मूल्य प्रतियोगिता में और बाजार के कई समस्याओं का पैदा करता है। इस अंतर-क्षेत्रीय तंत्र मुनाफा ज्यादा क्षमता, बिक्री की मात्रा, प्रतिस्पर्धी, उपभोक्ता खर्च, उपभोक्ता वरीयताओं पर गैर कीमत कारकों के प्रभाव। वहाँ भी एक जोखिम है कि उपभोक्ताओं को अपने प्रतियोगियों की तुलना में अधिक आकर्षक एक विक्रेता के रूप में प्रस्ताव पर विचार नहीं होगा, और सस्ता माल है, जो वे एक ही और अधिक महंगा करने पर विचार खरीदना पसंद करते हैं होता है।

प्रतियोगिता के गैर कीमत विधियों के लिए इस प्रकार हैं। ये उपभोक्ता विशेषताओं, के तरीकों को बदलने के द्वारा लाभ प्रदान करने के तरीके हैं बिक्री संवर्धन और विज्ञापन की तकनीक और पीआर।

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