विपणन, विपणन युक्तियाँ
कदम विश्लेषण और कंपनी के विकास में इसके महत्व
आज की दुनिया में कई तकनीकों है कि जब नई प्रवेश के रूप में कंपनी के विपणन रणनीति की योजना करने की अनुमति नहीं है बाजारों, और उसके उत्पादन के विस्तार। किसी भी विपणन अनुसंधान का सबसे महत्वपूर्ण घटकों में से एक एक कदम-विश्लेषण, जिसके द्वारा जानकारी मुख्य पर्यावरणीय कारकों जनसंख्या, उनकी प्राथमिकताओं और व्यावसायिक गतिविधि की क्षमताओं पर सीधा प्रभाव पड़ता है के बारे में इकट्ठा किया जाता है।
कंपनी कदम-विश्लेषण बुरी तरह से की जरूरत है, क्योंकि खाते में बाहरी वातावरण लेने माल और सेवाओं के बाजार अनुसंधान निष्पक्षता के बारे में बात करने के लिए बिना बस अर्थहीन है। यही कारण है कि कई वर्षों के लिए प्रमुख पश्चिमी विपणक है और सबसे महत्वपूर्ण कारक के रूप में विश्लेषण पर प्रकाश डाला जब खाते में उद्यम के सामान्य उन्मुखीकरण लेने। इस विश्लेषण का नाम अंग्रेजी संक्षिप्त नाम कदम से, या बल्कि पहले से आता है बड़े अक्षरों, जो निम्नलिखित का मतलब पर्यावरणीय कारकों :
- सामाजिक सामाजिक रूप से प्रासंगिक कारकों;
- तकनीकी तकनीकी दृष्टि से प्रासंगिक कारकों;
- आर्थिक आर्थिक रूप से महत्वपूर्ण कारकों;
- राजनीतिक राजनीतिक रूप से महत्वपूर्ण कारकों।
यह समझना महत्वपूर्ण है कि कदम-विश्लेषण न केवल आप खाते में बाह्य कारकों लेने के लिए अनुमति देता है के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन यह भी उन्हें ऐसे क्षेत्रों, जिसके लिए कंपनी को प्रभावित नहीं कर सकते हैं की श्रेणी में किस प्रकार अलग है। वे ध्यान में रखना और अपने स्वयं के प्रयोजनों के लिए उपयोग करने के लिए अनिवार्य होना चाहिए। उदाहरण के लिए, एक स्थिति है जिसमें कंपनी मैकडॉनल्ड्स मास्को में अपना पहला प्रतिनिधि कार्यालय के उद्घाटन के दौरान किया गया। तब लोगों के विशाल बहुमत हालांकि हालांकि, हम यह कभी नहीं ऐसा कुछ देखा है, दुनिया भर में फास्ट फूड चेन के बारे में सुना है। यही कारण है कि उद्घाटन के पहले दिन वहाँ एक बड़ा उपद्रव था, और McDonalds अपने इतिहास में पहली बार के लिए एक विशाल कतार थी है। यह स्थिति स्पष्ट रूप से तथ्य यह है कि कंपनी पूरी तरह से खाते, सामाजिक और राजनीतिक आयाम का कारक है, पहले अमेरिकी डाइनर के बाद उद्घाटन में के रूप में एक असली छुट्टी की तरह दिखाई देता में नहीं लिया गया है की विशेषता है। सामान्य तौर पर, इस उछाल कंपनी के लाभ के लिए केवल चला गया, हालांकि, marketolgov लंबी लाइनों से बचने के लिए जारी रखने के लिए अपनी रणनीति के आगे योजना बनाने के लिए जिम्मेदारी लेने के लिए मजबूर किया गया है।
कदम-विश्लेषण फायदों में से एक नंबर के उपयोग की अनुमति देता है, धन्यवाद जो करने के लिए कंपनी को सफलतापूर्वक प्रतिस्पर्धा और व्यापार और आर्थिक गतिविधियों रख सकते हैं। तो, यहाँ लाभ हैं:
- जब इस तरह के प्रमुख के रूप में कदम-कारक, साथ काम करना, और उनके कर्मचारियों को न केवल बाहरी वातावरण के बारे में बात करने लगे हैं, लेकिन यह भी धीरे-धीरे इसके बारे में सोचना शुरू कर;
- सामूहिक संस्कृति बाहरी वातावरण है, जो बाहरी वातावरण और मैक्रो कारकों के उनके सपने में परिणाम सकता है के कारण विभिन्न कारकों पोषित;
- बाह्य कारकों विपणन विश्लेषक के अध्ययन का एक परिणाम के रूप में उनके समग्र धारणा की एक तस्वीर बनाता है;
- एक लंबी अवधि के समय की कंपनी घरेलू क्षणों की तुलना में कहीं अधिक ध्यान बाह्य कारकों के लिए दिया जाने वाला कर्मचारी एक स्थिर आदत उत्पादन किया गया है के लिए बाहरी वातावरण पर प्रतिबिंब की प्रक्रिया में।
आचार कदम-विश्लेषण काफी सरल है, लेकिन इस मामले में मुख्य बात बाहरी वातावरण की एक आम विश्लेषण करने के लिए सही दृष्टिकोण बाहर काम करने के लिए है। एक व्यवस्थित दृष्टिकोण के साथ, विपणन विभाग के कर्मचारियों संभावित परिणामों को प्राप्त करने के मामले में कंपनी और उसके प्रदर्शन के मूल्यांकन के भविष्य का एक आम दृष्टि विकसित करने के लिए। उद्यम के उदाहरण पर कदम-विश्लेषण शक्तियों और, कारकों को प्रभावित जो आपको कंपनी के निकट और दूर के भविष्य में अपने सामरिक और रणनीतिक कार्रवाई योजना बना सकते हैं का उपयोग कर की कमजोरियों की पहचान के लिए अनुमति देता है। इस आधुनिक कंपनियों में कदम-विश्लेषण के महान लोकप्रियता बताते हैं।
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